Black Friday 2026: per Klarna il 48% pianifica in anticipo

Immagine: Klarna

Per molti consumatori italiani il Black Friday non coincide più con un solo venerdì di novembre. Un'indagine commissionata da Klarna all'istituto di ricerca Appinio indica che il 48% degli intervistati inizia a prepararsi almeno una settimana prima dell'avvio delle promozioni. I risultati descrivono intenzioni e comportamenti dichiarati dal campione, non vendite effettivamente registrate.

Quanti si preparano e con quale anticipo

Il 93% degli intervistati dichiara di fare acquisti durante il Black Friday e la Cyber Week. Le tempistiche però sono diverse: il 32% comincia una o due settimane prima delle promozioni, il 16% si muove con almeno tre settimane di anticipo, mentre il 30% attende il giorno stesso o la settimana del Black Friday.

Il budget: chi lo fissa e quanto prevede

L'85% degli acquirenti intervistati afferma di stabilire in anticipo quanto spendere. Tra questi, la spesa media prevista per Black Friday e Cyber Week è di circa 210 euro: il dato riguarda quindi chi fissa un budget e non rappresenta la spesa di tutti gli italiani. Secondo il comunicato, oltre uno su tre (37%) prevede di spendere 200 euro o più, mentre la fascia più diffusa è quella tra 100 e 199 euro (25%).

Regali di Natale anticipati

Per molti il periodo delle promozioni è anche l'occasione per pensare al Natale. Il 21% degli acquirenti dichiara che comprerà durante Black Friday e Cyber Week la maggior parte o la totalità dei regali di tecnologia ed elettronica; per moda e accessori la quota è del 18%. Si tratta della percentuale di persone con questa intenzione, non della quota delle vendite di ciascuna categoria.

Il commento di Klarna

Luigi Traldi, Head of Southern Europe di Klarna, osserva nel comunicato che quasi la metà degli italiani inizia a prepararsi almeno una settimana prima e che più di otto su dieci stabiliscono un budget, "così da avere chiaro cosa rappresenti davvero una buona offerta". Secondo Traldi, l'obiettivo dell'azienda è offrire strumenti per pianificare gli acquisti, dal controllo dello storico dei prezzi alla possibilità di distribuire nel tempo il costo di un acquisto più importante.

I consigli di Klarna per preparare gli acquisti

La prima indicazione è preparare per tempo una lista dei prodotti desiderati: avere chiaro cosa serve lascia il tempo di informarsi, confrontare alternative e capire quando un prezzo è davvero conveniente. La seconda riguarda lo storico dei prezzi, perché uno sconto ha valore solo se il prezzo precedente era effettivamente più alto; Klarna segnala che il proprio assistente allo shopping basato sull'intelligenza artificiale mostra lo storico del prezzo e confronta le offerte di diversi rivenditori.

Il 19% degli intervistati dichiara di combinare codici sconto, cashback e vantaggi dei programmi fedeltà. Klarna indica di proporre nella propria app offerte cashback presso merchant partner selezionati: importi, esclusioni e requisiti dipendono dalle condizioni del servizio, da verificare prima dell'acquisto. Per gli acquisti di valore più alto, come elettronica ed elettrodomestici, l'azienda richiama le soluzioni di pagamento dilazionato; anche in questo caso conviene leggere costi, tempi di rimborso e condizioni prima di scegliere, valutare la propria capacità di spesa e non considerare la rateizzazione un risparmio.

L'ultima indicazione riguarda la sicurezza dei pagamenti: diffidare dei venditori che chiedono bonifici immediati, difficili da annullare, e preferire metodi che prevedano forme di tutela dell'acquirente in caso di mancata consegna o di prodotto non conforme. Per riconoscere uno sconto reale e usare correttamente i coupon è utile anche la nostra guida al Black Friday 2026.

Fonte e metodologia

I dati provengono dalla survey consumer Q4 di Klarna, condotta nell'ottobre 2026 in collaborazione con Appinio su 1.000 residenti in Italia di età compresa tra 18 e 65 anni, un campione che il committente dichiara rappresentativo a livello nazionale. Fonte: comunicato stampa Klarna diffuso da Probeat Agency il 9 novembre 2026. Le percentuali riflettono quanto dichiarato dagli intervistati e non dati di vendita.

Prepara la tua lista per il Black Friday

Se hai già una lista di prodotti e un budget, il passo successivo è confrontare le promozioni attive con il prezzo che ti eri fissato. Nella nostra raccolta trovi le offerte Black Friday selezionate, aggiornate man mano che i negozi le pubblicano.

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